這是鮮喵的第 2187 篇吐血原創
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Pengxx01·故事人
陳新杰：“七貓小說與各大視頻平臺微短劇的用戶畫像高度匹配，再加上前期IP擇選推優與后期精細化運營，是我們作為IP方入局微短劇賽道的獨有優勢。”
昨日，由七貓影業出品、制作的微短劇《我的醫妃不好惹（第三季）》在騰訊視頻上線，預計于6月6日會員全季完結。
這是七貓影業第一部網絡自制劇，在一月有余時間內三季連播， 拿下14次貓眼短劇熱度榜日冠、2次周冠，以唯美古風、精品質感及豐富緊密的女性勵志故事獲得眾多觀眾喜愛。
從IP方跨界到微短劇自制方，七貓跨越了哪些阻礙、積累了哪些經驗？
為什么第一次做微短劇，就敢于連續開發長達 600+分鐘的大體量古裝作品？
對此， 烹小鮮（ pengxx01） 對話七貓版權運營負責人 陳新杰老師、《我的醫妃不好惹》總制片人 劉沐晗老師，請他們分享了七貓的版權運營策略、影視內容布局，以及作為IP方制作微短劇的內容經驗。
IP方：新意比類型更重要
對話當天，第五屆七貓中文網作者大會剛剛落幕。
會上共選出60部獲獎IP，其中4部 “年度最具影視改編價值獎”作品格外引人注目，其中即包括了七貓第一部自制劇IP，由姑蘇小七所著《神醫毒妃不好惹》。
在當下的影視市場，IP改編已經成為穩定的內容輸入渠道。那么，從具備全品類作品的IP方角度來看， 什么樣的IP才具備更高的影視改編價值？
陳新杰歸納了4個主要評判維度：
第一， 價值觀要正；第二， 創新，人物、故事的設計一定要新穎，能讓讀者眼前一亮、耳目一新；第三，文筆流暢、 細節豐滿、引人入勝；第四，粉絲數據高， 用戶反饋良好。
其中，新意是最最重要的衡量維度。
視頻平臺對接IP平臺共同推介IP， 就是在多元化的基礎上尋找新的創意，作品開發末端追逐的類型，如古裝、男頻、現實等題材熱門與否反而沒那么重要。
總體來看，IP方坐擁數以萬計的IP庫與網文作者，一些新的故事概念、人物關系、流行熱梗往往會早于影視端，比如近兩年影視市場流行的無限流、高概念等，10年前就已在網文端大流行， “我們要做的，就是壓縮兩者的時間差，找到IP與影視共通的創新融合?！?/p>
哪些內容創新更容易被平臺認可呢？劉沐晗舉了個例子，網文IP中常見的一類是“替身文學”，十余年前就出現了“菀菀類卿”。而《甄嬛傳》火爆至今，也證明了受眾依舊喜歡這類故事。
“那我們是不是能在替身文學的基礎上變一點？ 比如女主女二存在替身，同時男主男二也互為替身關系，那四個人物關系交織就很有趣了。就像新瓶裝舊酒，在受眾認可范圍內進行2.0、3.0的版本升級。”
微短劇內容品類的出現，大幅壓縮了從IP到影視劇的轉化時間。
陳新杰分享，在長劇時代，新興網文轉化成新興影視劇平均需要5年時間，但微短劇的轉化平均只需要1年，甚至半年。
比如2021年左右開始流行“萌寶文”，彼時微短劇的勢頭方興未艾，市面上立刻涌現出大量“帶球跑”等以小朋友為主角的中短劇，獲得了相對出圈的播出效果。
新內容同時也帶動平臺業務的拓展，截至目前，七貓免費小說已分別與快手“星芒計劃”、優酷“扶搖計劃”、騰訊視頻“火星計劃”、“十分計劃”等視頻平臺搭建合作，也與九州小程序短劇建立了深度合作關系，力求多維實現IP衍生價值。
但七貓的內容野心不止于此，做大廚不如開餐廳， 2021年末，七貓決意入局微短劇自制賽道。
制作方：看點前置，做足爽感
從IP方到影視制作方，等于跨越了從文字到視頻類內容的轉型鴻溝，為什么七貓敢于做出這一決定？
陳新杰回顧入局契機，最早是2020年，七貓小說《漫漫追妻路》改編為同名短劇在快手上線，拿下 2.8億播放量。
而這類碎片化、強沖突、快節奏的短劇內容，最早正脫胎于IP方為熱門網文定制的信息流視頻廣告，比如曾引發全網熱潮的“歪嘴龍王”系列短視頻。 “我們天然擁有短劇基因”，陳新杰說到。
2021年底，七貓版權運營部策劃小組開始大量擇選適合改編成短劇的IP，最后選中了數據格外亮眼的《神醫毒妃不好惹》。
劉沐晗表示， 當時《醫妃》在七貓站內登上大熱榜、年度榜、必讀榜第一名、手機百度熱搜總榜第一名，用戶粘性非常高，是一個千萬重量級頭部IP；被轉化成有聲書后， 在喜馬拉雅播放量也破億，已經多維儲備了用戶基礎。
其次，“醫妃流”是當下網文IP與影視劇共同看好的一種內容，《女醫明妃傳》《蕓汐傳》都表現不錯，七貓可以在短劇賽道推出第一部“醫妃流”作品，搶占先機。
劉沐晗帶團隊用了4個月時間，把3000+章長文改編為3季劇本，盡可能保留了主線情節， 讓現代醫學博士女主云若月穿越回古代背景，成為一個自帶“醫療系統”的天才萌妃，與男主楚玄辰先婚后愛，在一次次試探、深入了解后兩人強強聯合。雙向奔赴的男女主不僅守護著屬于彼此的真愛婚姻，更是雙強攜手，治人治國。
同時改編劇集中增加了丫鬟“小鳳”這一支線人物， 讓現代司機大叔穿越回古代丫環身體里，性別反差再加上時代反差，增加了一系列笑點。融入了現代化思維理念的“小鳳”，同時也加速盤活男女主關系。
短劇播出后，這份還原與改編得到了觀眾認可，吸引大量觀眾回到七貓站內“打卡原著名場面”，“小鳳”也成了近期出圈的代表角色。
“前期策劃階段我們就會扒書評、章評，提取用戶反饋， 上線后再配合發行平臺進行精細化運營，這也是我們七貓的一個優勢?！?
整體來看， 《我的醫妃不好惹》三季在微短劇賽道中質感突出，無論是場景量、演員量、鏡頭量都稱得上誠意滿滿，劇情連貫度、跌宕起伏同樣可圈可點，但主創也承認，該劇熱度距離預期存在一定距離。
一方面，七貓并不后悔三季連發的首部制作模式。
除了客觀原因限制之外，作為七貓首部自制劇，主創更愿意以高標準的創作態度與成本，為短劇賽道呈現一部優質IP孵化出的優質古裝劇作，求質求新。
“我們是希望有一些大劇質感的”，劉沐晗介紹，“比如第一場戲男主在小樹林里出場遭遇埋伏，以及上元節的燈會街景，采用了實景煙花拍攝和大量群眾演員。 當然會有成本壓力，但我們還是希望做一些能夠留得下來的短劇作品?！?
另一方面，主創團隊也針對第一部作品進行了復盤總結。
陳新杰表示，其實《醫妃》整體熱度高位平穩，至于熱度高點沒有頂上去，可能是因為前期劇情爽感沒有做到位， 接下來的作品一定要做到“看點前置、做足爽感”，同時將營銷點前置在IP創作、劇本開發中。
“后續我們在短劇方面將往兩個方向發展， 第一，控制成本，以小博大，推出有新意、強刺激的作品；
第二，持續投入高品質賽道，比如古裝大女主等對視效要求較高的內容。兩條腿走路，雙賽道并行?！?
避坑指南：絕不可盲目追熱點
從IP方到制作方，七貓在《醫妃》項目中全盤實踐了IP改編短劇項目中的各個鏈條。 陳新杰最大的感受是，千萬千萬不要盲目追逐所謂的熱點類型。
當下，從業者能體感民國虐戀、古風甜寵、都市復仇等類型微短劇的爆火，高熱度高分賬催生眾多入局者加碼投入。
作為IP方，七貓遇到許多片方來咨詢同類IP，甚至要求將不同類IP強行改編為市場熱門類型。
“我們肯定是不贊同這樣的做法，買IP當然是看到了這一IP的獨特價值、希望從網文里吸收一些比較新的故事概念。 那如果把新東西買回去裝在舊的故事殼里，這其實是買櫝還珠了”，陳新杰回復。
反過來講，經過與各大視頻平臺的深度合作， 陳新杰發現七貓網文平臺與視頻平臺短劇的用戶畫像高度吻合，包括用戶看小說、看短劇的時間段波峰波谷，都是高度對應。
所以，他更建議片方朋友們不要擠在同一個熱門類型里被迫內卷制作，而是 碼到風險可控的盤子、擇選適合自己的IP、迭代令人眼前一亮的新鮮元素，共同推動微短劇行業的平穩前行。
對此，劉沐晗表示， 這也說明網文與短劇之間的用戶消費差值極小，意味著IP內容完全可以更完整地使用在短劇中，比如更具氛圍感的場景描述，氣氛描述可以作為大的故事情節之中更細致的鏡頭處理手法、以及極具拉絲感或沖突感的的人物對白，也是很多可以用在臺詞中的，這樣能夠用更細膩的情緒抓住觀眾。在劇本的大骨架架構下，IP可以成為血肉筋骨來填充，這樣無論是人物形象還是整體氛圍，都會更飽滿生動。
這個5月，七貓除了自制劇《醫妃》系列之外，同期還上線了由七貓免費小說改編、七貓聯合出品的《盛寵嬌妻》《贅婿無雙》《戰斗吧，娘子》3部作品，同名IP改編短劇《王妃每天想和離》將于明日開播。
同時，劉沐晗在歸納了《醫妃》的制作經驗后，已著手開發下一部自制短劇《大魏女仵作》，在古裝品類基礎上增加探案、喜劇元素。
IP合作、項目自制、更多維影視內容的投資參與，將成為七貓下個階段的內容重點。
但持續投入的背后并非“高舉高打”， 陳新杰表示，今年分賬數據的同比整體回落，已經表明短劇行業過了紅利期，進入更加理性、穩定的長期內容賽道。
這對于認真做內容的片方其實是一個利好趨勢，更多品類可以在控制成本的前提下進入市場、遍地開花，實現我們對新興內容期待的精品化、多元化、創新化。
不管作為IP方還是制作方， 七貓依然保持對微短劇賽道的高度期待，且看下個階段，內容何處為王。
注：全文圖源網絡
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