時隔三年之后，中國國際體育用品博覽會近日在廈門舉辦，現場廠商云集，游人如織，體現出體育健身行業的市場潛力和需求。
博覽會正值京東618啟動預售期，京東體育與京東消費及產業發展研究院攜手，專門針對室內健身領域推出基于消費數據和用戶調研的洞察，尤其發現：
居家健身需求正旺，線上消費已成主流；
(相關資料圖)
智能化與社交需求相互交織，推動室內健身方式和器材的革新；
“大件輕量化”正引領居家健身器材市場，不同年齡段用戶偏好各不同；
在旺盛的需求下，京東體育以優質的產品和靠譜價格服務，帶動居家健身行業尤其在這個618穩定增長。
2022，中國健身市場或許已永遠改變
在過去三年中，人們比以往更重視居家健身的需求。同時例如“劉耕宏”或其它網紅健身的視頻內容大受歡迎，拉動了相關產品的消費。據中泰證券《線上健身行業專題研究》（下表）顯示，從經銷渠道劃分來看，2022年線上消費金額第一次超越線下，并在未來持續擴大領先優勢。
該研究指出，居家健身人群從2016年的約140萬增加至2021年的1.38億，且預計到2026年將達到2.38億，2021年至2026年的復合年增長率將為11.6％
居家健身裝備及服飾產生的收入預計將以23.9％的復合年增長率增長，而居家健身會員及健身內容產生的收入預計將以30.8％的復合年增長率增長。
在京東消費及產業發展研究院與京洞察聯合進行的一份用戶調研中發現，用戶居家健身主要基于以下動機：
在調研中發現，認為自己存在“亞健康現象”的用戶比例超過超1/4，另有48％的用戶“感覺一般，還算健康”，只有不到24％的用戶認為自己“非常健康”。
增長的背后：智能化浪潮與社交需求的交織
可以說，網絡健身博主的火爆現象切中了人們居家時的身材焦慮或“暴汗”渴望，也代表著內容傳播的巨大影響力，它們其實體現的是現代人健身+社交的雙重需求。
比如在調研中被問到“您是否會在朋友圈、小紅書、微博等社交媒體發布健身照片或成績”時，2/3的用戶“經常”或“偶爾”會分享。而且社交需求與健身項目密切相關，比如滑板、攀巖、游泳、瑜伽類的分享意愿最為強烈，而散步、球類、舞蹈類的分享意愿最低。
同時，隨著越來越多的健身產品上接入智能系統，可以方便地進行人機交互或上傳到手機，智能化浪潮加速了健身社交需求的普及，進而加速了居家健身行業的發展。
另一方面，隨著智能手機和智能手表的廣泛普及，健身器材也開始智能化。現在，許多健身器材配有嵌入式傳感器，能夠測量用戶的身體數據，如心率、體溫、運動量等數據，并將這些數據發送到用戶的智能手機或電腦上。
同時，居家健身人群的增加帶動了智能手表和智能手環等可穿戴設備的成交。
還有一個有趣的現象顯示，用戶在健身項目上花費與其分享意愿成正比：花費越多，分享意愿越強烈，再次證明社交需求和居家健身市場之間的正向關系。
產品價格服務靠譜帶動京東居家健身品類穩定增長
在如此強勁的增長需求下，2020-2023年，京東運動高性價比商品、穩定物流和極致服務，持續服務居家健身人群的需求，收獲了消費者的信賴，各個品類均實現了穩定高質量的發展。
除去運動及戶外鞋服外，居家健身品類（含瑜伽）在京東運動的成交額占比位居第二位，人均消費金額位居第四位，僅次于相對小眾的滑雪、冰上和騎行品類。
在居家健身品類成交額排名中，跑步機依然排名第一，而動感單車近年來日益受到年輕人尤其是女性用戶的青睞，迅速增長為二名，其后分別為筋膜槍、跳繩和劃船機。
2023年1-5月，2023年1-5月，室內健身搜索量增長350％，其中TOP熱詞為：
在京東618預售開始后，動感單車、運動護具預售訂單金額同比增長超5倍。
輕量化引領，居家健身進入智能時代
在健身方面的開銷上，服飾裝備是用戶主要消費支出項，其次是器械裝備、健身場館或教練費用、線上課程等，
認為“品牌”或“價格”最重要的用戶比例分別為65％（多選題響應率，本段同）和64％，而京東正是以正品行貨和品質保證贏得用戶信賴，同時今年以來京東的“百億補貼”也迅速形成良好口碑和用戶影響，疊加京東618火爆開啟，為用戶提供一如既往優質的商品和高超性價比。
從今年、尤其是京東618預售開啟以來的消費趨勢來看，輕量化、便攜化是居家健身器材發展的一大顯著特色，通過數字化賦能實現功能的靈活切換，在有限的空間內實現多種運動方式和收納方式受到更多歡迎。
2019-2023年，京東運動小型健身器材成交額增幅領先大型器械50％，在增幅前10的品類中，小型器械占據八席，而且大型健身器材也有輕量化、折疊化的趨勢 。2023年，以可折疊和Mini為關鍵詞的跳跳床、踏步機、動感單車成交額較2022年同比增長均超過40％。
中年人跑步銀發族劃船年輕人邊練邊看表
另據調研顯示，晚餐后鍛煉的人數最多，但是，人們最喜歡與朋友一起鍛煉的時段是早晨和中午。再次說明除了強身健體外，心理健康也是大健康的組成部分，因此健身伙伴、虛擬運動社區也格外重要。
有趣的是，女性/男性訓練的目的有所不同，偏好的項目或器械不同，甚至連鍛煉的部位也不太一樣。
從消費數據顯示，女性追求優雅、瘦身、甩脂，關注鍛煉腰部、腿部；而男性追求健美、力量、肌肉感，關注鍛煉的是臂部、背部、腹部。
若分年齡來看，京東健身用戶人群中，16-35歲用戶最多，占比超過1/2，他們同時也是購買力最強的人群。但同時，46-55歲人群的用戶增量最大，2023年的用戶數比疫情前的2019年同比增長接近2.5倍。
這其中，年輕人喜歡顏值和黑科技，比如動感單車，尤其在女性群體中，“顏值”成為產品的重要賣點；而中年人更喜歡“傳統的”橢圓機、跑步機等，銀發族更偏好溫和的踏步機。
從頻率來看，青年用戶“每周鍛煉數次” 他們更偏好居家室內器械方式，喜歡基于力量訓練、智能穿戴等，動感單車和智能產品的成交占比均高出所有人群。
擁有較好住房和經濟條件的中堅人群則是大型器械的主力消費人群，包括橢圓機、跑步機、體感車的消費占比較高。從年齡分布上看，36-45歲人群正值事業高峰、家庭責任最重的時期，因此健身頻次最低。
而銀發族時間充裕，可以每天鍛煉，但更偏好戶外散步式溫和的鍛煉方式，同時格外注重防護，劃船機、筋膜槍等更受青睞，為銀發族用戶開發定制適用的健身器材，是行業發展的新機會。
從目的來看，年輕人的“身材焦慮”最為明顯，而且他們也是最愿意與人分享健身過程或結果的人群。而中年人群有很大的需求是“緩解壓力”，此外，年齡越大，因身材和壓力而帶來的動機減少，逐漸回歸到“保持健康”的最初心。
京東堅持初心更好地服務用戶
京東運動作為京東旗下的互聯網體育服務品牌，秉承著“專業、品質、潮流、服務”的經營理念，為消費者及品牌方打造一站式體育服務平臺。2023年，京東運動持續圍繞趨勢品類及熱門場景，聚焦新風格、新趨勢、新爆款三大新品策略，通過加速新品培育與成長、商品分層運營、夯實流量體系、持續開展品牌賽事合作等舉措，實現人、貨、場的高度匹配，穩步促進商家伙伴的確定性增長，與商家伙伴及品牌共建專業化一站式體育服務平臺。
例如，在家庭健身市場，一二線城市是主陣地，市場成交額占比接近50％，縣域及鄉村市場人群和成交額的增速均領先全國。
從消費偏好看，不同線級的健身消費趨勢走向一致，特別是隨著在線課程的普及和京東運動等供應鏈和渠道下沉，縣域和鄉村的健身愛好者們也可以做到與一線城市同頻共振。同時，縣域鄉村市場居住空間相對較大，也為較大型健身器械和定制服務提供了增量的可能。
在這個京東618，京東體育更是為產業鏈上的合作伙伴們提供新品從研發、設計、調研、營銷到服務的全生命周期助力，讓合作伙伴形成持續洞察和響應消費者需求，精準進行產品生命周期管理的能力和流程，從而實現從用戶確定性需求的滿足到推動行業發展的路徑。
來源：金融界資訊
