作者：劉 洋（中國傳媒大學(xué)人文學(xué)院副教授）
近日，中國電影股份有限公司發(fā)布消息稱，正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列國產(chǎn)科幻電影IP為核心，打造體驗(yàn)式、互動(dòng)式的旅游娛樂園區(qū)。國產(chǎn)電影主題樂園曾有過一陣建設(shè)熱潮，后來由于種種原因，沉寂了一段時(shí)間。在當(dāng)下國產(chǎn)電影票房持續(xù)向好、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)IP不斷涌現(xiàn)的背景下，中國科幻電影樂園的籌建，不僅被業(yè)界視作中國電影品牌價(jià)值、文化價(jià)值提升的信號，也被視作國產(chǎn)電影主題樂園重新崛起的標(biāo)志。
發(fā)展條件日益成熟
(相關(guān)資料圖)
在世界范圍內(nèi)，電影工業(yè)向?qū)嵕皧蕵愤M(jìn)軍、與旅游業(yè)融合已經(jīng)有70多年的歷史。國產(chǎn)電影主題樂園出現(xiàn)較晚。20世紀(jì)90年代，國內(nèi)以橫店影視城為代表的影視拍攝基地開始具備電影主題樂園的部分特征。21世紀(jì)初，隨著電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，與國產(chǎn)電影高度關(guān)聯(lián)的主題娛樂園區(qū)紛紛涌現(xiàn)，長影世紀(jì)城、華誼兄弟電影世界、方特主題樂園等不僅成為相關(guān)城市的地標(biāo)性建筑，也帶來了不錯(cuò)的社會效益和經(jīng)濟(jì)收益。
近些年，為滿足游客多樣化的需求、應(yīng)對激烈的市場競爭，上述主題樂園積極進(jìn)行創(chuàng)新，開始為游客提供多元化服務(wù)。譬如，長影世紀(jì)城打造“非常實(shí)驗(yàn)室”“華夏翱翔”等項(xiàng)目，讓“看電影”變得更有趣；華誼兄弟電影世界將年輕人喜愛的“劇本殺”與其“通天帝國”項(xiàng)目相結(jié)合，讓游客的游園體驗(yàn)更有沉浸感、參與感。這些都為國產(chǎn)電影主題樂園的發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。
成功的電影主題樂園無不以厚實(shí)的電影內(nèi)容為基礎(chǔ)，以知名的電影IP為支撐。過去，一些國產(chǎn)電影主題樂園項(xiàng)目之所以折戟沉沙，一個(gè)很重要的原因是，電影創(chuàng)作無法持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，導(dǎo)致國產(chǎn)電影IP吸引力不足。如今，隨著《戰(zhàn)狼》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《你好，李煥英》《滿江紅》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影的不斷涌現(xiàn)，以電影IP衍生品為代表的電影周邊消費(fèi)日益火爆，國產(chǎn)電影樂園建設(shè)已經(jīng)有了足夠的素材和內(nèi)容。
此外，國產(chǎn)電影主題樂園發(fā)展的外在條件也逐漸成熟。因?yàn)榍捌诮ㄔO(shè)需要投入大量資金，所以只有社會有相當(dāng)?shù)南M(fèi)能力，才能支撐得起電影主題樂園的正常運(yùn)行。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入3.51萬元，較2012年增長112.7%；人均教育文化娛樂消費(fèi)支出2599元，較2012年增長105.9%。當(dāng)人們的收入越來越高，當(dāng)人們進(jìn)行文化娛樂消費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)烈，主打文化娛樂牌的國產(chǎn)電影主題樂園也就有了賴以生存的經(jīng)濟(jì)土壤。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條
進(jìn)入電影主題樂園，就像置身于亦幻亦真的電影空間，在那里與銀幕上的人物邂逅是一種奇妙的審美體驗(yàn)。電影主題樂園之所以能夠讓人“夢想成真”，是因?yàn)樗軌蛞猿掷m(xù)“在場”的狀態(tài)，將電影內(nèi)容進(jìn)行實(shí)體化延伸，而實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的手段就是不斷延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈條。
憑借強(qiáng)大的承載能力，電影主題樂園能夠?yàn)榕缮龅闹T多產(chǎn)品、服務(wù)提供具有集群優(yōu)勢、規(guī)模效益的聚攏平臺。那些產(chǎn)品和服務(wù)，從廣義上說都是電影的衍生品。因此，電影衍生品是否豐富、是否優(yōu)質(zhì)，很大程度上決定了電影主題樂園的內(nèi)在品質(zhì)。如果沒有電影衍生品和服務(wù)，所謂的電影主題樂園不過是一群冰冷的建筑。
前些年，一些國產(chǎn)電影主題樂園項(xiàng)目黯然收場，其背后深層原因是國產(chǎn)電影的產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，導(dǎo)致樂園內(nèi)的產(chǎn)品和服務(wù)比較單一，難以持續(xù)吸引受眾。
要想取得衍生品開發(fā)的成功，就需要在電影創(chuàng)作階段，就將衍生品開發(fā)納入其中，對電影中的核心概念、視覺形象、道具、服裝、飾品、場景等要素進(jìn)行提前研究和統(tǒng)一規(guī)劃，從而為后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)奠定基礎(chǔ)。從實(shí)踐中看，最近幾年，不少國產(chǎn)電影出品方，已經(jīng)有意識將衍生品開發(fā)工作前置，而非電影上映后才提上議事日程。比如，《流浪地球》周邊衍生品多達(dá)100多種，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品更是多達(dá)300多種，這些都是提前策劃設(shè)計(jì)的結(jié)果。
一座電影主題樂園要想長期運(yùn)營發(fā)展，必然得圍繞特定主題、IP不斷推出高質(zhì)量的作品，形成穩(wěn)定輸出的作品序列和話題熱度。這一方面要求打通電影行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈之間的隔閡，另一方面要求投資人和創(chuàng)作者要有戰(zhàn)略眼光和系統(tǒng)思維，在電影創(chuàng)作及電影主題樂園建設(shè)時(shí)，克服跟風(fēng)與盲動(dòng)，提高作品和產(chǎn)品的前瞻性。比如，在電影項(xiàng)目策劃之初就預(yù)埋適合后期實(shí)景化的場景橋段、適合開發(fā)衍生品的服裝道具等，通過流程前置強(qiáng)化國產(chǎn)電影內(nèi)容的引領(lǐng)性、銀幕光影與實(shí)景體驗(yàn)的一體性，以便在電影主題樂園中延伸電影的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的多元價(jià)值。
突出本土特色
電影主題樂園，是電影主題敘事的一種延伸。從表面看，電影主題樂園屬于旅游產(chǎn)業(yè)，其實(shí)它屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從來沒有“一招鮮吃遍天”的事，要想在競爭中立于不敗之地，只能不斷創(chuàng)新求變。國產(chǎn)電影主題樂園正處于崛起和探索階段，不可避免地要向外國同行學(xué)習(xí)，但萬萬不可照搬照抄外國的模式和經(jīng)驗(yàn)。
就硬件而言，國產(chǎn)電影主題樂園沒有必要建那么多西方電影中的宮殿城堡、魔法世界，倒是可以多呈現(xiàn)一些中國的亭臺樓閣、科幻奇觀。就軟件而言，國產(chǎn)電影主題樂園要想與眾不同，創(chuàng)造或?qū)ふ业竭m合樂園的電影形象和情節(jié)尤為關(guān)鍵。如今，國產(chǎn)電影年產(chǎn)量達(dá)七八百部，要從這些影片中發(fā)掘出足夠數(shù)量的系列IP來支撐樂園內(nèi)眾多的游樂設(shè)施。同時(shí)，要讓電影中的人物形象與故事情節(jié)，與樂園內(nèi)的建筑形態(tài)、場景設(shè)計(jì)、游樂環(huán)節(jié)巧妙融為一體。在這方面，如果照搬外國電影主題樂園的設(shè)計(jì)，既會導(dǎo)致同質(zhì)化，也可能“水土不服”。我們不妨立足本土實(shí)際，從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中尋找靈感。比如，借鑒《西游記》中唐僧師徒西天取經(jīng)遭受“九九八十一難”的經(jīng)歷，并結(jié)合相關(guān)電影的情節(jié)，設(shè)置闖關(guān)冒險(xiǎn)游戲項(xiàng)目；將《紅樓夢》中的“解九連環(huán)”“斗草簪花”“猜燈謎”等游戲改良后，移植到國產(chǎn)電影主題樂園中。
總之，國外電影主題樂園的定位是商業(yè)綜合實(shí)體，里面的文化以高垂直度的影迷文化為主，而國產(chǎn)電影主題樂園既可以是展現(xiàn)電影文化的地方，也可以是展示中國人的浪漫與想象、彰顯中國文化的美感和包容性的地方；既可以是影迷“圓夢”的地方，也可以是促進(jìn)不同文化對話交流的地方；既可以是休閑娛樂的理想去處，也可以成為提供公共文化服務(wù)的新型空間。
《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》提出，未來五年，要豐富電影市場，促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展。打造以國產(chǎn)電影IP為核心的優(yōu)質(zhì)電影主題樂園，不僅蘊(yùn)藏著對國產(chǎn)電影內(nèi)容品質(zhì)的信心，也承載著人們對中國電影工業(yè)崛起、對國產(chǎn)電影社會影響力提升的美好期許。現(xiàn)在，國產(chǎn)電影主題樂園就像一只學(xué)習(xí)飛翔的雛鷹，雖然跌跌撞撞，挫折不斷，但只要志存高遠(yuǎn)，終會占有藍(lán)天。
《光明日報(bào)》（2023年06月28日?13版）
[ 責(zé)編：邱曉琴]
