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文 | 太平洋科技
2023年科技行業最火的關鍵詞，無疑是AI大模型，在谷歌、華為的帶動下，手機產品也開始卷起了AI大模型的落地應用。
然而蘋果仍舊保持著“慢熱型選手”的屬性，谷歌、華為都宣布了一系列融入AI大模型后的手機新功能，蘋果這會還在招人中。
近日蘋果被曝在招募AI研究員和工程師，涉及加州、西雅圖、巴黎、北京等全球各地的辦公室，此次人才招聘主要是為了研究如何讓蘋果自己的AI大模型能力，運用到其核心移動設備（iPhone、iPad等）上。還有消息稱，蘋果已經從Meta挖走了一部分AI研究人員。
這多少能看到蘋果在AI落地上急迫的心情，不過iPhone 15馬上就要發布了，這個節骨點還停留在招人階段，蘋果大概率是來不及將AI大模型能力融入到這一代產品上的。對此也有媒體援引知情人士消息稱，蘋果的目標是在明年再正式官宣生成式AI相關產品。
這么看來，在AI落地到手機上，蘋果還是落后于隔壁的安卓與鴻蒙了。
01 手機系統，卷起了AI大模型
AI大模型應該如何裝進手機里，這會對手機功能帶來怎樣的改變？今年5月的時候谷歌率先打了個樣。
AI大模型要實現功能化的應用，往往需要消耗一定的算力，此前不乏有開發者嘗試在手機上套用大模型功能，結果發現響應速度特別慢，一次結果可能要等上十幾分鐘，所以如何適配手機設備是個必須要解決的問題。
谷歌在5月份的發布會中公布了新一代大語言模型 PaLM 2，按照參數規模從小到大的順序劃分了四個種類，其中參數規模最小的命名為了“壁虎”。彼時谷歌CEO桑達爾·皮查伊表示，壁虎可以在手機上運行，不僅響應速度非常流暢，甚至不需要聯網都能正常使用。
谷歌表示旗下的搜索、地圖、郵件、視頻等各類產品，都將結合自身的AI大模型能力推出新的版本。
比如像微軟將ChatGPT與搜索結合而成的New Bing一樣，讓AI模塊融入到自己的谷歌搜索中；在谷歌地圖中用AI大模型技術生成更沉浸式的3D路線圖，將天氣與路況都同步顯示在動畫里；Google Photos能自動修圖；Gmail能AI自動寫郵件的；結合AI大模型能力，更強大、更智能的聊天機器人Bard等等。
當然，谷歌只是展示了其在AI大模型應用上的想象空間，這些產品還并沒有真正落地與大眾見面。
與此同時，谷歌也介紹了正在測試的Android 14將引入生成式AI的功能，不過仍表現得十分克制。這兩大功能分別是AI文字和AI壁紙。
前者是在安卓默認的短信應用Messages中，用戶可以讓AI自動生成一些簡單的對話回復文本，后者是專屬于谷歌Pixel設備的功能，簡單來說就是用戶輸入一些文本描述，AI根據描述信息自動生成一張圖片壁紙。
目前來看，谷歌在安卓上開放的兩個生成式AI功能還十分基礎。所以同樣的，安卓手機用戶也仍需時日才能在安卓系統的版本更新中，體驗到更豐富的谷歌AI大模型功能應用。
相比于克制的谷歌安卓而言，前不久華為鴻蒙在版本迭代中，對AI大模型的應用有了更多的筆墨。
華為方面表示，HarmonyOS 4融入了自身盤古大模型底層能力，將為用戶帶來了更智慧化、高效化、個性化的AI體驗。
比如AI大模型加持后的智慧助手小藝，在傳統的語音交互外，還擴展了文字、文檔、圖片等交互功能。用戶的表達可以更加模糊，口語化，能夠像與朋友交流一樣與小藝自然交互。
華為列舉了一個案例，用戶可以這樣對小藝說：“每天7點叫我起床上班，如果下雨的話，提前半小時叫醒我，并且播報一下到公司的路況。上午9點到下午6點的工作期間手機設為振動，12點到2點午休時設為靜音。哦對了，媽媽來電時要讓我聽到，就這樣吧。”
在AI的加持下，小藝可以理解用戶意圖，并為用戶整理創建為“工作日模式”，不僅會根據天氣來設定鬧鈴，當上班的時候，手機也會自動進入免打擾的狀態，且不會漏接重要電話。
再比如讓小藝解讀文本內容，識別圖片信息，生成各類商業文案等等。小藝之外，華為還提供了結合AI能力的壁紙、制圖、主題等各類玩法，用戶在完成HarmonyOS 4的系統更新升級后，都能體驗到上述AI功能應用。
回看蘋果公司，他們是真的不急嗎？其實不然，有媒體援引接近蘋果公司的內部人士消息稱，蘋果高層比任何時候都著急，ChatGPT爆火后，人工智能幾乎成為蘋果公司每次開會都要討論的話題。
根據爆料信息顯示，蘋果已經建立了自己的大語言模型框架“Ajax”，并已經將其應用在地圖、siri等功能上，類似于谷歌一樣，在原有的應用上做人工智能化的迭代升級，但目前還都處于比較初級的階段。
也就是說目前來看，在AI與操作系統結合的方向上，鴻蒙跑在最前面，安卓次之，蘋果的iOS則相對落后于前兩位。
但話又說回來了，在AI大模型與手機結合這個事上慢了半拍，這會影響蘋果手機、尤其是即將推出的iPhone 15的銷量嗎？
02 后發制人，蘋果有先例
這個問題的參考答案，其實可以從iPhone 11說起。
iPhone 11是蘋果在2019年9月推出的機型，當時的業界背景堪稱5G大戰，各家都在力推旗下的5G手機，相比之下，這款沒有5G版本的iPhone 11也像個慢了半拍的“異類”。
但在5G手機的比拼中，快人一步并不意味著能吃下更多市場，慢人半拍也不代表銷量會落后。
根據彼時財聯社的報道，蘋果依靠著4G版的iPhone 11大賣，一舉改寫了其在華銷量的整體頹勢，到2019年12月時，蘋果單月在華出貨量達到318萬部，同比增長18.7%，重新找回了增長勢頭。
iPhone 11在全球市場的表現更為強勢。市場統計機構Omdia公布的數據顯示，2019年9月發布后，iPhone 11在2019年的全球出貨量為3730萬部，歷時一年半，總出貨量突破了1億部。
沒有5G的iPhone 11，憑啥銷量這么猛？核心有兩個方面，一是蘋果迫于其他安卓5G旗艦機型的競爭壓力，主動放下身段，選擇了讓利降價。
比如蘋果在2020年618時首次以公司身份參與降價促銷活動，當時就有不少媒體報道稱，各類滿減優惠換算下來，iPhone 11等蘋果手機在彼時618購物節中的售價僅為平時售價的80%，這樣的優惠力度引發了一輪購機潮。
另一方面，5G當時給用戶留下的映像并不好，被吐槽流量消耗快，電池消耗大等，導致更多用戶對5G機型還保持觀望狀態，而當時各家新推出的旗艦手機很多都只有5G版本，這也讓不少安卓消費者“倒戈”到了蘋果陣營中，那么iPhone 11自然是不二之選。
2020年初，工信部公布的數據顯示，2019年國內手機市場整體出貨量為3.89億部，其中4G出貨量為3.59億部，占總出貨量的92.19%；2019年共入網35款5G手機，出貨量為1377萬部，占總出貨量的3.54%。
數據其實已經很直觀地展示了，雖然當年5G在媒體版面與社交輿論中的聲量很高，但主流消費者更多還是選擇4G手機。
在消費市場中，5G的轉折出現在2020年。2020年上半年，國產手機廠商幾乎都完成了5G產品的發布，小米、榮耀、華為、OV等，更是爭先恐后地發布新品5G手機，幾個月時間國產5G手機幾乎覆蓋了高中低全價位。
可以說，密集的產品轟炸推動了用戶的市場教育，雖然當時的5G還存在信號覆蓋不足，資費升高、缺乏殺手級應用等問題，但“買新不買舊”、“5G是未來發展趨勢”等觀念開始改變市場走向，越來越多用戶開始更愿意接受5G手機。
這樣的市場紅利，也讓2020年秋季發布的iPhone 12享受到了，畢竟iPhone 12，是蘋果推出的首款搭載5G的手機產品，在發布前的市場熱度和呼聲就一直居高不下。
后續的故事大家也都十分清楚了，有5G的iPhone 12，創造了比4G版iPhone 11更亮眼的成績。
數據分析公司 Counterpoint Research公布的數據顯示，iPhone 12 系列上市后的全球累計銷量在2021年4月突破1億臺大關，即上市后第7個月就完成了這個里程碑，時間遠遠短于iPhone 11系列。
5G時代，慢半拍的iPhone之所以能上演后發制人的劇本，一個很重要的原因在于5G本身存在的諸多問題并沒能得到很好地解決，即便存在5G手機發布先后的時間差，但本質上iPhone與其他品牌的5G手機仍然處于同樣的市場環境、功能限制中，可以說都在同樣的起跑線之上。
如今在AI大模型的發展上也差不多是類似的情況，畢竟蘋果即便在AI大模型的落地上慢了半拍，其手機終端原本的系統、硬件、應用生態等核心優勢并不會因此而改變，iPhone的核心競爭力依舊不會被影響和削弱。
而另一方面，AI大模型與手機終端的結合究竟能否成為打動用戶的賣點還未可知。畢竟AI大模型應用到手機上后，用戶體驗究竟如何，運行是否流暢，是否能精準切中用戶的需求痛點，在人們的日常工作、生活中究竟好不好用，會不會成為用戶選擇手機的決定性因素之一等等，都還要打個問號。
不過蘋果還是得抓緊腳步，所謂“后發制人”的劇情故事，也得建立在自身能夠完成AI大模型落地手機終端的研究，并最終能順利應用，推向大眾市場的基礎之上。
